Qué es Crosse & Blackwell?

Todos los días estás siendo bombardeado por la mercadotecnia y la cantidad de estrategias que usa para poder posicionar un producto en tu mente para que cuando tengas la necesidad de adquirilo, pienses en una marca en especial antes que cualquiera que pueda representar su competencia.

Alguna vez, mientras caminas por los pasillos del super y ves todos esos productos que quizá nunca llegues a adquirir o en algún momento tengas la oportunidad de hacerlo, te das cuenta de la cantidad de colores que puedes encontrar? Inclusive quizá no te hayas dado cuenta, pero existen colores mayoritarios en los pasillos, la mayoría de las comidas los encontrarás entre naranja, rojo y amarillo, departamento de bebes te darás cuenta de los predominantes azul y rosa, inclusive se vas al departamento de herramientas para hombres verás que el naranja y el negro son los mayores colores visibles, suena lógico no? pero, puede un producto realmente posicionarse por su color?. Por supuesto que si.

El juego de las marcas y los colores está basado en la psicología del consumidor y la forma de llamar su atención, existen dos maneras de que las marcas puedan atacarnos, una de ellas es la forma directa, que es cuando vemos directamente la marca o cuando observamos el logotipo de la marca y la otra es la manera indirecta, esta es más compleja ya que intenta que nuestros sentidos y el inconsciente obtengan el mensaje que la marca busca transmitirnos, ¿cómo?, esto se logra por medio de los colores, música de fondo, forma del empaque o cualquier tipo de apoyo de comunicación que pueda representar a la marca sin que ésta sea visible.

Existe un producto muy curioso que posiblemente la mayoría conoce pero jamás se había dado cuenta de como se llama, sin embargo es una de las marcas más conocidas y no por que sea una marca fácil de recordar, sinceramente creo que es uno de los nombres más difíciles que he escuchado en una marca, sin embargo, los colores tienen el rol importante, aquí les dejo una foto:

Estoy seguro que más de una persona ha consumido este tipo de Salsa Inglesa, inclusivo para mi es mi favorita, pero si me hubieran preguntado cómo se llama, creo que es la última pregunta que te hacen en esos programas para volverte millonario, osea en verdad "CROSSE & BLACKWELL"? quien se la sabía?. Este ejemplo me surgió mientras cocinaba, vi la botella y fue también inspiración para darme cuenta que las marcas se apoyan en algo más que su nombre... los colores! estoy seguro que pasas al super, ves la botella color naranja y con la tapa color olivo, y compras el producto, al menos eso me sucede a mi.

La próxima vez que vayas al super, date cuenta de que colores son los que resaltan, observa un poco más cómo son los empaques, y cuestionate el por que son de esa forma, por que cuadrados? por que circulares? por que en bolsa?, algunos serán muy obvios, pero otros en verdad te sorprenderías al ver que usan colores, formas o mensajes que no transmiten nada u otros que transmiten demasiado.

Para acabar les dejo un video bastante interesante (en ingles), sobre la psicología y publicidad.